Google AnalyticsでABテストをやってみる

GoogleAnalyticsでは、ページを最適化するためのABテストの機能が備わっています。
※GoogleAnalyticsでは「ウェブテスト」と呼びます。

ウェブテストでは、複数の異なるパターンを検証する事によって
ユーザーに、より効果的なキャッチコピーやボタン、サイト内の導線を検証する事ができます。

今回はその「ウェブテスト」をご紹介していきたいと思います。

オリジナルページから検証したい場所を1箇所変更したテストページを作成します。

※テストする際は、複数箇所を変更してしまうと効果が見えにくくなってしまう為、変更箇所は1箇所にする事をおすすめします。（ウェブテストでのパターンは9つまで設定できます。）

今回は、下記のようにボタンの色を変えたものを作成しました。

テストページがクローラーにインデックスされないように、テストページにはオリジナルページに正規化する為のrel=”canonical”タグを入れておきます。

<link rel=”canonical” href=”www.tam-tam.co.jp/test/original.html” />

※正規化については、こちらをご覧ください。「「rel=”canonical”」での重複コンテンツへの対策」

ここからは、GoogleAnalyticsの設定を順を追って説明していきます。
まず、左メニューの「行動＞ウェブテスト」の順にクリックします。

そうすると、下記の画面が表示されますので、テストしたいページのURL（オリジナルページのURL）を入れて「テスト開始」ボタンをクリックします。

「ウェブテスト - 新しいテストを作成」という画面が表示されますのでSTEP1～STEP4までを順に設定していきます。

【STEP1】テストの目標を選択

1-1.このテストの名前：	テストの名前を入れてください。 ※今回は「詳細ボタンのテスト」としました。
1-2.このテストの目的：	既存で設定している目標であれば、プルダウンで該当の目標を選択してください。新たに設定する場合は「新しい目標を作成」で新規目標を作成ください。 ※今回は、どちらのボタンがよりクリックされたかを検証する為、クリックした後の「詳細ページ」を新たに目標として設定しました。
1-3.テスト対象のトラフィックの割合：	テストパターンを見せる対象のパーセンテージです。例えばここを「５０％」とした場合、テスト対象は全体の５０％なのでオリジナルページ（５０％）＋テスト対象（５０％）となります。テスト対象の内訳は、オリジナルぺージ（２５％）＋テストページ（２５％）といった感じになります。
1-4.重要な変更内容に関するメール通知：	必要であれば「オン」にしておきましょう。 ※テスト完了時などに通知してくれます。

≫詳細オプション

1-5.すべてのパターンにトラフィックを均等に分配します：	アクセス数を均等に配分してくれる機能です。※1
1-6.最小テスト期間の設定：	選択可能。通常はデフォルトでOKです。
1-7.信頼度のしきい値の設定：	信頼度がこのレベルに達するまで効果の高いページが特定されることはありません。 ※95.0％、99.0％、99.5％の3種類から選択可